Licenciamento de Marcas e Personagens

Investimento de 10x de R$ 220,00

Sem juros no cartão

ou R$ 1.200,00 à vista no boleto, pix ou no débito.

O que você vai aprender

Personagens, universos narrativos e marcas podem ultrapassar seus produtos ou conteúdos de origem e ganhar espaço em moda, varejo, experiências, collabs e diferentes categorias de consumo. Por trás dessas extensões existe uma operação de licenciamento que conecta propriedade intelectual, estratégia, parceiros, desenvolvimento de produto e público. Neste curso, você aprenderá como funciona esse ecossistema, quais são os principais formatos de licenciamento e como uma propriedade intelectual percorre o caminho entre a negociação e a chegada ao consumidor.

Entender como funciona o licenciamento de marcas

Compreender a operação de ponta a ponta

Conhecer diferentes modelos de licenciamento

Entender por que consumidores compram produtos licenciados

Módulo 1

Fundamentos e funcionamento do licenciamento de marcas

Conheça a estrutura do mercado de licenciamento e entenda como uma propriedade intelectual pode chegar a diferentes produtos, experiências e pontos de contato com o consumidor. O objetivo é desenvolver a base necessária para reconhecer diferentes formatos de licenciamento e compreender a lógica de uma operação de ponta a ponta.

Módulo 2

Motivações de consumo de produtos licenciados

Entenda o que faz um consumidor atribuir valor a um produto associado a uma marca, personagem ou universo narrativo. O módulo conecta comportamento do consumidor e storytelling para ajudar você a analisar se uma parceria ou aplicação possui coerência com o público e com o universo da propriedade intelectual.

Profissionais e estudantes de marketing e comunicação

Profissionais de branding e design

Profissionais de produto e varejo

Empreendedores e gestores de propriedades intelectuais

JC Rodrigues

JC Rodrigues é executivo e pesquisador com mais de 30 anos de atuação na interseção entre comportamento humano, universos narrativos e inovação tecnológica. Sua experiência no mercado de licenciamento e entretenimento inclui mais de sete anos como Diretor de Produtos e Experiências Digitais na The Walt Disney Company para Brasil e América Latina, atuando com um portfólio que incluía marcas como Pixar, Marvel e Star Wars.

Sócio e Diretor de Operações da Neuremotion, consultoria focada em estratégia e storytelling
Trabalhou para empresas como Johnson & Johnson e Comitê Paralímpico Brasileiro.
Mestre em Comportamento do Consumidor pela ESPM
Doutorando em Comunicação e Práticas de Consumo
Autor de cinco livros sobre comportamento humano

Certificação ESPM

Reconhecido pelas maiores empresas do Brasil

No seu ritmo

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+70 anos ESPM

Tradição e credibilidade no ensino de negócios

Temas atualizados

Aulas que dialogam com o ritmo acelerado do mercado

Reassista quantas vezes quiser

Dentro do período de contratação do curso

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O curso é muito bom e atualizado. O pessoal do suporte é muito atencioso, e me auxiliaram durante todo o tempo.

Excelente! Tem professores incríveis, que mudam nossa percepção na carreira. As aulas são bem estruturadas e com didática de fácil assimilação.

É desafiador e instigante. Tem muitos exemplos e cases reais, que ajudam na assimilação do conteúdo. As aulas são um pouco extensas, mas valem a pena.

Foi fundamental para me aperfeiçoar profissionalmente. A didática dos professores é excelente, e as aulas gravadas são muito boas mesmo

A ESPM nos faz pensar e sair da caixa, adquiri vários conhecimentos que já estou aplicando na minha carreira.

Fui promovida há alguns meses e quero continuar me aperfeiçoando. Já no primeiro módulo, percebi que estava no caminho certo!

O que é licenciamento de marcas?

Licenciamento de marcas é a utilização autorizada de uma propriedade intelectual em produtos, serviços ou experiências dentro de uma relação estruturada entre os participantes da operação. O curso apresenta os principais conceitos, atores, categorias e etapas desse mercado.

Qual é a diferença entre licenciamento de marcas e franquia?

Licenciamento e franquia são modelos diferentes de utilização e expansão de ativos de marca. O curso apresenta especificamente essa distinção como um dos fundamentos necessários para compreender o funcionamento do mercado de licenciamento.

Como funciona o licenciamento de personagens?

O licenciamento de personagens envolve transformar propriedades intelectuais e universos narrativos em diferentes aplicações de mercado. O curso apresenta os participantes da operação, categorias de produtos, modelos de licenciamento e o percurso entre negociação, desenvolvimento e comercialização.

O que são produtos licenciados?

Produtos licenciados são produtos associados a uma propriedade intelectual dentro de uma operação de licenciamento. O curso analisa tanto o funcionamento dessa operação quanto os fatores emocionais, identitários e sociais que influenciam o interesse do consumidor por esses produtos.

Preciso ter experiência com licenciamento para fazer o curso?

Não. O curso possui nível iniciante e foi estruturado para não exigir experiência prévia em licenciamento. A jornada começa pelos conceitos e vocabulários fundamentais antes de avançar para operação e comportamento de consumo.

Sem juros no cartão

ou R$ 980,00 à vista no boleto, pix ou no débito.