Branding jurídico: o novo mercado e o posicionamento estratégico
Encontre seu espaço em um mercado jurídico em transformação. Entenda como tecnologia, novos modelos de negócio e mudanças na precificação estão redefinindo a advocacia e aprenda a transformar esse cenário em uma estratégia de nicho, diferenciação e proposta de valor.
Carga horária:
15 horas
Certificação:
ESPM
Nível:
Avançado
Módulos:
3 módulos
Modalidade:
Aulas gravadas 100% online
Professor
Cecília Coelho Romero | Especialista ESPM
Investimento de 10x de R$ 180,00
Sem juros no cartão
ou R$ 1.800,00 à vista no boleto, pix ou no débito.
Sobre o curso
O que você vai aprender
Ter conhecimento técnico não significa necessariamente ser percebido como referência.
Este curso parte justamente desse desafio: como transformar expertise jurídica em autoridade visível, confiável e relevante para o mercado?
Ao longo da formação, você aprenderá a comunicar sua inteligência técnica com mais impacto, estruturar uma presença digital profissional, produzir conteúdo dentro dos limites éticos da advocacia e gerenciar sua reputação de forma estratégica.
Transformar conhecimento técnico em autoridade
Construir presença profissional no LinkedIn
Proteger sua reputação no ambiente digital
Converter autoridade em evolução de carreira
Conteúdo programático
Módulos do curso
Em uma jornada altamente concentrada, você vai partir da análise das mudanças do mercado jurídico para chegar à definição do seu próprio território competitivo, conectando cenário, nicho, identidade e proposta de valor.
Módulo 1
O novo mercado jurídico e o advogado 5.0
Leia as mudanças que estão redefinindo a competição no Direito. Entenda como IA generativa, automação, dados e novos modelos de precificação modificam a prestação de serviços jurídicos e criam novas oportunidades de posicionamento.
Módulo 2
Fundamentos de branding e identidade
Defina seu território competitivo. Trabalhe identidade, hipersegmentação e proposta de valor para identificar um espaço de atuação mais específico e reduzir a dependência da competição por preço.
Módulo 3
Laboratório de Prática Aplicada
Transforme os conceitos trabalhados ao longo do curso em uma estratégia aplicável à sua atuação profissional.
No laboratório final, você desenvolverá um Canvas Avançado de Posicionamento, trabalhará sobre o caso “O Oceano Azul Trabalhista” e construirá sua própria Proposta de Valor Única (PVU).
Público-alvo
Para quem é este curso?
O curso foi desenvolvido para profissionais do Direito que já possuem experiência prática e desejam compreender melhor negócios, estratégia e posicionamento para diferenciar sua atuação em um mercado jurídico competitivo.
Sócios de escritórios de advocacia
Advogados autônomos
Associados sêniores
In-house Counsels
Professora
Quem vai te ensinar
Cecília Coelho Romero
Cecília Coelho Romero é Sócia Fundadora da C. Romero Advocacia, boutique focada em Governança Corporativa e Compliance, e Cofundadora da B.Right Brazil, consultoria voltada para serviços ESG.
É professora da ESPM nas áreas de Governança Corporativa, Compliance e ESG e possui uma trajetória que combina atuação jurídica, experiência executiva e carreira internacional.
- Professora de Governança Corporativa, Compliance e ESG na ESPM
- Ex-Chief Legal & Compliance Officer da BRITech S.A.
- Experiência profissional em Nova York e Chicago
- LL.M. em Corporate Compliance pela NYU
Diferenciais FLOW / ESPM
Por que estudar pelo FLOW?
Certificação ESPM
Reconhecido pelas maiores empresas do Brasil
No seu ritmo
100% online e assíncrono. Estude quando puder
Exercícios interativos
Teste seu aprendizado continuamente
+70 anos ESPM
Tradição e credibilidade no ensino de negócios
Temas atualizados
Aulas que dialogam com o ritmo acelerado do mercado
Reassista quantas vezes quiser
Dentro do período de contratação do curso
Prova social
O que os alunos falam
Avaliação anos formando líderes
mil estudantes formados
no Google
Avaliações
O curso é muito bom e atualizado. O pessoal do suporte é muito atencioso, e me auxiliaram durante todo o tempo.
Thiago Alves | analista de marketing
Excelente! Tem professores incríveis, que mudam nossa percepção na carreira. As aulas são bem estruturadas e com didática de fácil assimilação.
Laura Moura | coordenadora de marketing
É desafiador e instigante. Tem muitos exemplos e cases reais, que ajudam na assimilação do conteúdo. As aulas são um pouco extensas, mas valem a pena.
João Vicente | analista de mídia
Foi fundamental para me aperfeiçoar profissionalmente. A didática dos professores é excelente, e as aulas gravadas são muito boas mesmo
Kelly Campos | empreendedora
A ESPM nos faz pensar e sair da caixa, adquiri vários conhecimentos que já estou aplicando na minha carreira.
Felipe Silva | estudante de publicidade
Fui promovida há alguns meses e quero continuar me aperfeiçoando. Já no primeiro módulo, percebi que estava no caminho certo!
Paula Bastos | analista de marketing
Dúvidas
Perguntas frequentes
O que é branding jurídico e como ele pode ajudar no posicionamento de um advogado?
Branding jurídico é a construção estratégica da identidade, do posicionamento e da proposta de valor de um profissional ou negócio jurídico. No curso, esse trabalho envolve missão, propósito, valores, escolha de nicho, hipersegmentação e diferenciação, sempre considerando os limites éticos aplicáveis à advocacia.
Como escolher um nicho de atuação na advocacia?
Escolher um nicho na advocacia envolve identificar um território de atuação em que experiência, especialização, necessidades do mercado e capacidade de diferenciação possam se encontrar. O curso trabalha hipersegmentação e identificação de oportunidades para ajudar o profissional a construir um posicionamento jurídico mais específico e competitivo.
Como criar uma proposta de valor para serviços jurídicos?
Uma proposta de valor para serviços jurídicos deve tornar mais claro por que determinado cliente deveria escolher aquela atuação em vez de alternativas disponíveis no mercado. No curso, o aluno trabalha a construção de uma Proposta de Valor Única (PVU), conectando identidade, nicho, diferenciação e necessidades do cliente.
Como a inteligência artificial está transformando o mercado jurídico?
A inteligência artificial no mercado jurídico está relacionada à automação de atividades, às mudanças na rotina profissional e à transformação dos modelos tradicionais de prestação de serviços. O curso aborda inteligência artificial generativa dentro de uma análise mais ampla sobre o novo mercado jurídico e o perfil do Advogado 5.0.
É possível trabalhar branding jurídico respeitando as regras da OAB?
Sim. O curso relaciona branding jurídico, posicionamento e marketing jurídico aos limites éticos e à conformidade regulatória da profissão. A proposta é desenvolver diferenciação e posicionamento sem desconsiderar as regras aplicáveis à comunicação e à atuação dos advogados
10x de R$ 180,00
Sem juros no cartão
ou R$ 1.800,00 à vista no boleto, pix ou no débito.
O que está incluso:
- Diploma reconhecido em todo o Brasil
- Abordagem tática e analítica
- 20 videoaulas
- 10 estudos de caso
- 20 exercícios objetivos
- 120 HTMLs interativas
Pronto para encontrar um espaço que seja realmente seu no mercado jurídico??
Entenda as mudanças do setor, defina seu território de atuação e transforme sua experiência em uma proposta de valor mais clara, específica e competitiva.
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- Certificado ESPM
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